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商标纷争20年市场一片萧条
金华火腿始于唐，盛于宋，至今已有1000多年历史。“金华火腿”品牌之争始于上世纪80年代。1979年10月浦江县食品公司向国家商标局申请注册，注册号为130131。1982年，浙江食品公司因实施“三统一”管理体制(即统一经营、统一调拨、统一核算)，将浦江县注册的“金华牌”火腿的注册商标收到自己的名下，并获国家商标局核准。
1984年，浙江省撤销食品行业“三统一”管理体制，食品企业下放给了县、市管理，但省食品公司只下放企业，却没有归还浦江县的注册商标。为此，金华方面不断向省食品公司提出归还商标要求，20年的纷争由此而生。
之后，金华市在当地举行了声势浩大的“还我商标”活动，金华的众多生产厂家拒绝向省公司缴付“金华牌”火腿商标管理费，还向法院起诉，状告浙江省食品公司。浙江省食品公司则称金华“侵犯了浙江省食品公司的‘金华牌’火腿商标专用权”，是“违法行为”，也把金华那些拒绝缴费的厂家告到了法院。
为了保护这一具有典型地域特征的传统名特产品，2002年8月，国家质量监督检验检疫总局经过认真审查，宣布对原金华府辖区为准的现15个县、市(区)行政区域范围内生产的“金华火腿”，实施国家原产地域产品保护。但此举并未见效，“金华火腿”产品的总体质量在旷日持久的纷争下每况愈下。特别是去年发生的“毒火腿”事件，更是雪上加霜，致使市场一片萧条。
不能独赢何不共赢
20年的商标之争，不但耗费了几届政府及相关部门的精力和财力，也使金华火腿整个行业严重“滑坡”。金华近200家火腿厂“群龙无首”。加工技术没有统一标准，技术靠师傅言传口授，凭经验，靠感觉控制产品的质量。工艺落后，设备简陋，卫生条件差。这使金华火腿的市场不断萎缩，市场上数十个“金华火腿”的商标更使消费者莫衷一是。而700年前马可·波罗带去欧洲的火腿制作技术在当地生根开花，目前年产量700万余只，超过“金华火腿”好几倍，并开始进军中国市场。
千年品牌是否从此一蹶不振?拥有“金华火腿”商标的浙江省食品有限公司赵启宁总经理说，传统产品、传统产业再也不能被动地保护，而应用现代市场方式来做，走出新的路子，闯出新天地。
赵启宁认为，当前金华火腿行业的问题主要是：行业整体效益低下，品牌价值未充分体现。行业的结构性矛盾突出。一方面生产与市场脱节，没有形成一个商标——生产——科研——市场——销售的良性循环体系;另一方面，现有的多数企业未达到规模经济的水平。制造假冒产品的行为冲击和扰乱市场，影响火腿行业的市场秩序。
赵启宁认为造成以上问题的原因有，一是缺乏共同的动力机制，商标持有与产销不能有机结合，产业的投入得不到长期、稳定的支持，形不成合力。二是目前各个生产企业均属于独立经济实体，习惯于自我封闭的发展，不愿积极主动地进行联合。“宁为鸡首，不为牛尾”旧观念长期存在，至今没有龙头企业来促进带动行业发展。三是由于体制制约和金华火腿商标持有与地方“条块”分割的原因，产业发展缺乏长期总体规划，产业得不到应有的发展和改造。
因此，他提议，由浙江食品公司和金华当地的火腿企业作为发起人组建股份制企业，采用完全的市场机制，发展龙头骨干企业，共同面对世界市场，争取共赢。
不能独赢，何不共赢?能否弃小利，赢大利，抛暂时，顾长远，就看争议双方的胆识和智慧了。
来源：人民网
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